Affiliate Links kennzeichnen: Richtig und klar

Affiliate Links kennzeichnen bedeutet, den wirtschaftlichen Zweck einer Empfehlung sofort sichtbar zu machen. Du erhältst eine Provision, wenn ein Leser über deinen persönlichen Link kauft oder eine andere vergütete Handlung ausführt. Dieser Zusammenhang darf nicht erst im Kleingedruckten stehen.

Eine klare Kennzeichnung schützt deine Leser und stärkt das Vertrauen in deinen Blog. Sie ersetzt keine Rechtsberatung. Bei einer besonderen Kampagne, einem unklaren Vertrag oder einer Abmahnung solltest du fachlichen Rat einholen.

Warum du Affiliate Links kennzeichnen musst

Ein redaktioneller Link führt aus inhaltlichen Gründen zu einer Quelle. Ein Affiliate Link verfolgt zusätzlich einen kommerziellen Zweck. Genau dieser Unterschied muss für Leser erkennbar sein, bevor sie ihre Entscheidung treffen.

Paragraf 5a Absatz 4 des Gesetzes gegen den unlauteren Wettbewerb verlangt die Kenntlichmachung eines kommerziellen Zwecks, sofern er sich nicht unmittelbar aus den Umständen ergibt. Das Gesetz erfasst auch Gegenleistungen zugunsten eines fremden Unternehmens.

Für Affiliate Marketing heißt das: Verlasse dich nicht darauf, dass jeder Besucher die Funktionsweise eines Partnerlinks kennt. Menschen kommen über Google oft direkt zu einem einzelnen Test oder Ratgeber. Sie sehen weder deine Startseite noch eine allgemeine Erklärung im Impressum.

Welche Formulierung ist verständlich?

Nutze klare Wörter wie „Werbung“ oder „Anzeige“. Ergänze direkt am Link eine kurze Erklärung zur Provision. Begriffe wie „Partnerlink“, „Empfehlungslink“ oder ein Stern allein erklären den wirtschaftlichen Hintergrund nicht sicher genug.

Eine sachliche Formulierung lautet:

Werbung: Dieser Link ist ein Affiliate Link. Wenn du darüber kaufst, erhalte ich eine Provision. Für dich ändert sich der Preis nicht.

Die letzte Aussage darfst du nur verwenden, wenn der Preis für den Käufer tatsächlich gleich bleibt. Manche Programme arbeiten mit eigenen Rabatten, Gebühren oder abweichenden Angeboten. Passe den Hinweis dann an die konkreten Bedingungen an.

Die Medienanstalten erklären die Werbekennzeichnung für Onlinemedien und verlinken dort ihren aktuellen Leitfaden. Darin werden Affiliate Links ausdrücklich als kommerziell eingeordnet. Der Hinweis soll in unmittelbarer Nähe des Links stehen.

Affiliate Links kennzeichnen und richtig platzieren

Der beste Hinweis hilft wenig, wenn Leser ihn erst nach dem Klick finden. Setze ihn deshalb vor oder direkt neben den ersten vergüteten Link. Bei einem langen Produktcheck ist ein zusätzlicher Hinweis am Anfang sinnvoll.

Im Blogartikel

Beginne einen werblichen Produktcheck mit einem kurzen Hinweis. Kennzeichne jeden Affiliate Link zusätzlich sichtbar, etwa mit „Affiliate Link“ in Klammern. Eine allgemeine Affiliate Erklärung in der Fußzeile reicht allein nicht aus.

Wenn ein Artikel redaktionelle Quellen und vergütete Links mischt, trennst du beides klar. Quellenlinks bleiben normale Verweise. Nur der vergütete Link erhält die Werbekennzeichnung und das passende technische Attribut.

Auf einer Vergleichsseite

Bei einer Tabelle muss die Information schon vor der ersten Schaltfläche sichtbar sein. Schreibe oberhalb der Tabelle, dass gekennzeichnete Links vergütet werden. Wiederhole den kurzen Hinweis bei jeder Schaltfläche, wenn sonst Verwechslungen drohen.

In einem Newsletter

Setze „Werbung“ oder „Anzeige“ in den betreffenden Abschnitt und erkläre den Affiliate Link direkt dort. Ein Hinweis im Impressum am Ende der E Mail kommt zu spät, wenn der Link weiter oben steht. Prüfe außerdem die Regeln deines E Mail Anbieters und des Partnerprogramms.

Kennzeichnung auf Facebook, Instagram und YouTube

Auf sozialen Netzwerken muss die Werbung ebenfalls sofort erkennbar sein. Setze die Kennzeichnung an den Anfang des Beitrags oder deutlich vor den Affiliate Link. Verstecke sie nicht zwischen vielen Schlagwörtern, hinter „mehr anzeigen“ oder nur in deiner Profilbeschreibung.

Plattformeigene Werkzeuge für bezahlte Partnerschaften können helfen. Prüfe trotzdem, ob der wirtschaftliche Zweck für einen normalen Nutzer klar sichtbar bleibt. Die Darstellung ändert sich je nach Gerät und Beitragsformat.

Bei einem Video gehört der Hinweis in den gesprochenen oder sichtbaren Inhalt und zusätzlich in die Beschreibung beim Link. Ein kurzer Hinweis nur am Ende erreicht Zuschauer nicht, die vorher auf den Link klicken. Der Beitrag YouTube Affiliate Marketing ohne Kamera erklärt den Ablauf für Beschreibungen und Videos.

Für Facebook zeigt Facebook Affiliate Marketing ohne Spam, wie hilfreicher Inhalt und Werbung getrennt bleiben. Auf jeder Plattform gilt: Der verfügbare Platz ist knapp, aber die Kennzeichnung bleibt Pflicht.

Das Attribut rel sponsored richtig verwenden

Die sichtbare Werbekennzeichnung richtet sich an Menschen. Das HTML Attribut rel="sponsored" gibt Suchmaschinen einen technischen Hinweis. Es ersetzt den sichtbaren Text nicht.

Google empfiehlt laut seiner Dokumentation zu ausgehenden Links, bezahlte und werbliche Links mit sponsored zu kennzeichnen. Ein Beispiel sieht so aus:

<a href="ZIEL URL" rel="sponsored">Zum Angebot</a>

WordPress Erweiterungen setzen teils automatisch nofollow oder sponsored. Öffne nach der Veröffentlichung den Quelltext oder prüfe den Link im Browser. Entscheidend ist, dass das Attribut tatsächlich am Affiliate Link steht.

Normale Quellenlinks zu Behörden, Herstellerhilfen oder Studien benötigen dieses Attribut nicht, solange dafür keine Gegenleistung besteht. So bleiben Quellen und Werbung technisch sauber getrennt.

Wenn du Affiliate Links kennzeichnen willst, prüfe sichtbaren Hinweis und HTML Attribut getrennt. Ein Redaktionsfehler an einer Stelle darf nicht unbemerkt bleiben. Diese doppelte Kontrolle dauert nur wenige Minuten.

Affiliate Links kennzeichnen bei Tests und Reviews

Ein Affiliate Link macht einen Text nicht automatisch wertlos. Problematisch wird es, wenn die Provision dein Urteil verdeckt oder der Beitrag nur Werbeaussagen wiederholt. Nenne Kosten, Laufzeit, Grenzen und Alternativen. Schreibe nur von eigenen Erfahrungen, wenn du das Produkt selbst genutzt hast.

Bei einem recherchierten Produktcheck erklärst du deine Quellen und den Prüfstand. Der interne Beitrag E E A T für Affiliate Blogs zeigt, wie Erfahrung, Fachwissen und Vertrauen sichtbar werden.

Prüfe auch die Regeln des jeweiligen Partnerprogramms. Netzwerke können eigene Vorgaben für Markenbegriffe, Preisangaben, Gutscheine, E Mails oder bezahlte Anzeigen festlegen. Eine allgemeine Werbekennzeichnung hebt diese Vertragsregeln nicht auf. Die Grundlagen erklärt Affiliate Netzwerk einfach erklärt.

Typische Fehler bei der Werbekennzeichnung

• Der Hinweis steht nur im Impressum oder in der Datenschutzerklärung.
• Ein Stern verweist erst am Seitenende auf die Provision.
• Der Beitrag nutzt nur Begriffe wie „Partner“ oder „Kooperation“.
• Die Kennzeichnung erscheint erst nach dem ersten Affiliate Link.
• Ein technisches Attribut ersetzt den sichtbaren Werbehinweis.
• Preis und Rabatt werden ungeprüft als dauerhaft dargestellt.
• Geschenke oder kostenlose Zugänge werden nicht als Gegenleistung erkannt.

Besonders häufig entsteht der Fehler beim Kopieren älterer Beiträge. Prüfe nach einem Theme Wechsel, einer neuen Link Erweiterung oder einem Import, ob Hinweis und Attribute erhalten geblieben sind.

Prüfliste vor der Veröffentlichung

1. Erkennst du vergütete Links bereits vor dem ersten Klick?
2. Verwendest du klare Wörter wie Werbung oder Anzeige?
3. Erklärst du die Provision direkt beim Link?
4. Stimmt die Aussage zu Preis und möglichen Kosten?
5. Trägt der Link das Attribut rel="sponsored"?
6. Sind normale Quellenlinks davon getrennt?
7. Funktioniert die Kennzeichnung auf Smartphone und Computer?
8. Entspricht die Werbung den Regeln des Partnerprogramms?

Wenn du über Awin arbeitest, ergänzt der Beitrag Awin Affiliate werden die praktischen Schritte vom Konto bis zum Deep Link.

Fazit: Klarheit gehört direkt zum Link

Affiliate Links kennzeichnen heißt, Lesern den wirtschaftlichen Zusammenhang früh und verständlich zu zeigen. Nutze einen sichtbaren Werbehinweis vor oder neben dem Link. Ergänze bei Webseiten das technische Attribut rel="sponsored".

Kontrolliere jeden Beitrag in der veröffentlichten Ansicht. So stellst du sicher, dass Text, Linkziel und Kennzeichnung auch nach dem Import zusammenpassen.